和歌山県田辺市は、ふるさと納税の２０１９年度寄付実績をまとめた。寄付額は８０５１万１５１０円（５１２７件）で、前年度を約９７０万円（４３５件）上回った。１７年度以降は減少が続いていたが、Ｖ字回復した。

　市への寄付額は、１６年度が過去最多の１億１３４３万円（９９６３件）だった。その後、過度な返礼品競争を是正する総務省の通知に沿って返礼品の内容を見直したことや、人気の梅たるが年度途中に品切れとなったこともあり、１７年度は９３０７万円（７６７２件）へと減少。１８年度は７０８０万円（４６９２件）と、右肩下がりになっていた。

　昨年６月には、ふるさと納税の新制度がスタート。返礼品を「寄付額の３割以下の地場産品」に限定するルールが厳格化され、基準を守った自治体のみが制度の対象に指定される仕組みに変わった。

　各自治体の創意工夫がより求められる中で、市はより多くの人に地場産品を知ってもらおうと返礼品の種類を３割以上増やし、１４５品目に拡大。地元の神島高校生が開発した商品の詰め合わせなど、特色ある品も盛り込んだ。

　寄付の受け入れ口も拡充した。仲介サイトの利用はこれまで「ふるさとチョイス」のみだったが、「楽天ふるさと納税」も導入し、インターネット上で目に付く機会を増やした。１９年度の寄付のうち、９２％が仲介サイトを通じた受け付けだったという。

　寄付者とのつながりを大切にするため、１８年秋からは感謝の言葉を手書きしたメッセージカードも一人一人に届けている。

　こうした取り組みが奏功してか、寄付者に占めるリピーターの割合は３４％と、前年度より１０ポイント上昇した。

　寄付は全４７都道府県からあり、件数が最も多かったのは東京都で１２７１件。続いて大阪府５６０件、神奈川県４７６件だった。

　返礼品の申し込みは梅酒や梅干しといった梅関連商品が圧倒的に多く、上位１０品目のうち９品目を占めた。体験型の返礼品である「熊野古道の旅」には１３件の申し込みがあった。

　寄付金の活用先は「熊野古道関連」「環境保全」「ふるさとづくり」「安心して暮らせるまちづくり」「田辺の偉人顕彰」などから選べる。寄付が最も多かったのは「熊野古道関連」で２５３７万円（１７０９件）だった。