熊野古道を生かした旅行業を営む和歌山県の一般社団法人「田辺市熊野ツーリズムビューロー（ＴＢ）」が、観光庁の「世界的なＤＭＯ（観光地域づくり法人）」を目指す「先駆的ＤＭＯ」に選ばれた。最上位のＡタイプで、全国でも他に１法人しかない。


　観光庁は世界的な競争力のある魅力的な観光地域づくりを進めるため、「先駆的ＤＭＯ」を戦略的に支援する。全国の登録ＤＭＯ２５５法人を対象に公募し、Ａタイプに田辺市熊野ＴＢと京都市観光協会、次点のＢタイプに下呂温泉観光協会（岐阜県）を選んだ。

　観光庁の「世界的なＤＭＯ」は、「観光の受益を観光従事者の働きやすさや地域住民の生活水準向上につなげる」「行政を含む多様な関係者との連携により戦略を実現」「日本人だけに頼らず、インバウンド（訪日外国人客）誘客も含めた戦略策定」など６項目を高水準で満たす必要がある。「先駆的なＤＭＯ（Ａタイプ）」は全て一定水準を満たしている。

　田辺市熊野ＴＢは有識者らの支援を受け、６月までに課題解決に向けた２年間の改善計画を作成する。２０２４年９月に約３カ月間かけて、「世界的なＤＭＯ」にふさわしいか審査がある。観光庁からは中核的な役割を担う人材確保などで支援が受けられる。

　田辺市熊野ＴＢの担当者は「全国で２法人しかないＡタイプに選ばれうれしい。観光庁と協力して課題を解消し、持続可能な観光で地域に貢献したい」と話している。

【登録ＤＭＯ】
　ＤＭＯは観光地域づくりの舵取り役。地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに、地域への誇りと愛着を醸成する。観光庁は１５年に登録制度を創設した。

　田辺市熊野ＴＢは１９年に登録し、２１年には重点支援ＤＭＯ３７法人の一つに選ばれた。