オンラインの動画で商品を販売する「ライブコマース」の実証実験が、和歌山県田辺市上秋津の「はつやま鮮魚店」であった。約３０分のライブ配信で干物やウツボの鍋セットを紹介したところ、１００人以上が視聴。関東を中心に続々と注文が入った。今後、市内の他の事業者も配信に参加する予定。

　企画したのは、総合広告会社「スコープ」（東京都）。首都圏にある企業の社員と田辺市内の事業所が協力し、地域課題を解決するビジネスに挑む研修に、スコープの社員が参加したのがきっかけで実現した。

　ライブ配信型オンラインストア「目利き市場」を通じ、自宅にいながら各地の魅力ある食材を購入してもらう仕組み。地域と関わり続ける関係人口づくりにつなげる狙いがある。ライブコマースはアジアで広がっているが、日本ではまだ利用が少なく、今後伸びる可能性があるという。

　実証実験では、鮮魚店の初山徹さんと和歌山放送ラジオのリポーター山下博美さんが、掛け合いをしながら商品を紹介。オンライン上では「ウツボ」「どうやって食べるの」など驚きや質問が次々飛び出し、視聴者が「いいね」を伝えるハートマークが画面上に飛び交った。

　初山さんは「話すのは苦手で苦労したが、反応は良かった。ほとんどの注文が関東から。オンラインでないと出会えないお客さんばかりで、可能性のある取り組みだと感じた」と話した。スコープの担当者も「予想以上の反響。コロナ禍で苦境の市場や飲食店にも広げたい」と手応えを感じた様子だった。

　ライブ配信の内容は、２８日まで「目利き市場」ホームページ（ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｍｅｋｉｋｉｉｃｈｉｂａ．ｃｏｍ／）から視聴できる。購入も可能。